SEO, GEO en AEO uitgelegd: zo wordt uw website gevonden
SEO zorgt ervoor dat Google uw website vindt en hoog in de zoekresultaten zet. GEO zorgt ervoor dat AI-assistenten zoals ChatGPT, Copilot en de AI-overzichten van Google uw bedrijf noemen in hun antwoord. AEO gaat over het directe antwoord: uw tekst zo schrijven dat een zoekmachine hem letterlijk kan overnemen.
De drie hangen nauw samen. Wie de basis van SEO op orde heeft, is ook al een flink eind op weg met GEO en AEO. Op deze pagina leggen we uit wat elk begrip betekent, zonder vakjargon, en kunt u meteen testen of een AI-assistent uw bedrijf noemt.
Test het zelf: noemt een AI-assistent uw bedrijf?
Vul uw website in, het woord waarop klanten u zoeken en eventueel uw plaats. Wij vragen een AI-assistent die op internet zoekt welk bedrijf hij aanraadt, zonder uw website te noemen. Die vraag stellen we drie keer, omdat het antwoord per keer verschilt. Daarna ziet u hoe vaak u genoemd werd en welke websites wel. Dat duurt ongeveer een minuut.
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het is alles wat u doet om hoger te komen in de gewone zoekresultaten van Google en Bing, de lijst met blauwe links.
Google werkt in drie stappen. Eerst bezoekt een programma, de Googlebot, uw pagina's. Daarna slaat Google ze op in een enorme index. Typt iemand een zoekopdracht, dan kiest Google uit die index de pagina's die de vraag het best beantwoorden en zet die bovenaan.
Of uw pagina daarbij hoort, hangt af van veel signalen. De belangrijkste zijn een duidelijke paginatitel en kop, tekst die echt antwoord geeft op de vraag van de zoeker, een site die snel laadt op een telefoon en technisch in orde is, en andere websites die naar u verwijzen. Voor een lokaal bedrijf wegen een volledig Google Bedrijfsprofiel en echte reviews vaak zwaarder dan alles wat u op de site zelf verandert.
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het betekent ervoor zorgen dat AI-assistenten uw bedrijf noemen of uw website als bron gebruiken. Denk aan ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity en de AI-overzichten die Google boven de zoekresultaten zet.
Zo'n assistent zoekt op internet, leest een handvol pagina's en schrijft daar een antwoord van, vaak met links naar de bronnen. Kan de assistent uw site niet vinden of niet lezen, dan komt u in dat antwoord ook niet voor.
Een paar feiten uit de documentatie van Google en OpenAI zelf:
- Google schrijft dat er voor de AI-overzichten geen extra eisen gelden. Uw pagina moet in Google staan en getoond mogen worden. Een speciaal AI-bestand of speciale code is niet nodig.
- ChatGPT gebruikt voor het zoeken een eigen robot, OAI-SearchBot. Blokkeert uw robots.txt of uw server die robot, dan kan ChatGPT uw site niet als bron gebruiken.
- Microsoft Copilot zoekt via Bing. Staat uw site niet in Bing, dan is de kans klein dat Copilot u noemt.
Naast de techniek kijkt een AI-assistent naar wat anderen over u schrijven. Bij onze eigen tests zagen we dat vooral bedrijven genoemd worden die op meerdere plekken op internet voorkomen: in gidsen, op LinkedIn, in nieuwsberichten en op reviewsites.
Wat is AEO?
AEO staat voor Answer Engine Optimization. U schrijft uw tekst zo dat een zoekmachine of spraakassistent hem letterlijk als antwoord kan gebruiken. Het antwoord staat dan meteen onder de vraag, in één of twee zinnen.
Een voorbeeld. Iemand vraagt: "Hoe lang blijft zuurdesembrood vers?" Een bakker die op zijn site schrijft "Twee tot drie dagen, als u het in een linnen zak bewaart" heeft een grotere kans om als antwoord getoond te worden dan een bakker die eerst drie alinea's over zijn familiebedrijf vertelt.
Wat helpt: vragen die klanten echt stellen als kop gebruiken, het antwoord direct daaronder zetten, en een blok met veelgestelde vragen. Met schema (een stukje code dat zoekmachines vertelt wat er op de pagina staat) maakt u die vragen extra herkenbaar. Dat schema moet wel precies overeenkomen met wat een bezoeker op de pagina ziet.
Hoe verschillen SEO, GEO en AEO?
Kort gezegd: SEO gaat over gevonden worden, GEO over genoemd worden en AEO over het antwoord zijn. In de tabel ziet u het verschil per onderdeel.
| Onderdeel | SEO | GEO | AEO |
|---|---|---|---|
| Waar ziet u het? | Gewone zoekresultaten van Google en Bing | Antwoorden van ChatGPT, Copilot, Perplexity en de AI-overzichten van Google | Uitgelichte antwoorden in Google en antwoorden van spraakassistenten |
| Wat is het doel? | Zo hoog mogelijk in de lijst | Genoemd worden of als bron worden aangehaald | Het directe antwoord op een vraag zijn |
| Wat helpt het meest? | Goede techniek, duidelijke titels, nuttige tekst, links en reviews | Leesbaar zijn voor de zoekrobots van AI en vermeld worden op andere websites | Vragen als kop, een kort antwoord eronder en een FAQ-blok |
| Hoe meet u het? | Google Search Console en Bing Webmaster Tools | Een steekproef, zoals de test op deze pagina | Search Console en zelf zoeken op uw vragen |
Wat kunt u zelf doen?
Begin bij de basis, want die telt voor SEO, GEO en AEO tegelijk. Deze stappen kunt u grotendeels zelf zetten, ook zonder technische kennis.
- Controleer of Google en de zoekrobots van AI uw site mogen lezen, en of uw pagina's in Google staan. De gratis websitecontrole kijkt dit voor u na.
- Geef elke pagina een eigen titel met het woord waarop u gevonden wilt worden, en één hoofdkop die zegt waar de pagina over gaat.
- Zet bovenaan uw pagina's wat u doet, waar en voor wie. Een bezoeker en een AI-assistent moeten dat in de eerste alinea kunnen lezen.
- Noem concrete feiten: adres, telefoonnummer, werkgebied, openingstijden en prijzen als u die heeft.
- Maak een Google Bedrijfsprofiel en een vermelding in Bing Places aan, en vraag tevreden klanten om een review.
- Zorg dat uw bedrijf ook buiten uw eigen site te vinden is, bijvoorbeeld in branchegidsen, op LinkedIn of op de site van uw vereniging.
Wat u beter niet doet: teksten volstoppen met zoekwoorden, dezelfde tekst op tientallen pagina's zetten of reviews laten schrijven die niet van echte klanten komen. Google ziet dat en zet zo'n site eerder lager dan hoger.
Wilt u zien hoe dit in de praktijk gaat? Lees dan hoe we onze eigen website controleerden en de zeven fouten die we het vaakst tegenkomen.
Wat de test wel en niet laat zien
De test bovenaan stelt uw vraag drie keer aan één AI-assistent die op internet zoekt: Claude van Anthropic. Het is een steekproef, geen meting van uw positie in Google of ChatGPT. Antwoorden van AI verschillen per keer, per dienst en soms per persoon.
Wordt u genoemd, dan is dat een goed teken. Wordt u niet genoemd, dan is uw website niet kapot. Het betekent dat een AI-assistent nu andere bedrijven als eerste ziet voor dit zoekwoord. Uw echte posities in Google ziet u in Google Search Console. De gratis websitecontrole kijkt naar de techniek van uw site: kan Google uw pagina's lezen, mogen de AI-robots erbij en kloppen titels, koppen en snelheid.
Veelgestelde vragen over SEO, GEO en AEO
Is GEO iets anders dan SEO?
Deels. GEO bouwt voort op SEO, want een AI-assistent die op internet zoekt, gebruikt de resultaten van zoekmachines. Daarbovenop telt hoe vaak andere websites uw bedrijf noemen en hoe duidelijk uw tekst antwoord geeft.
Heb ik een speciaal bestand of speciale code nodig voor AI?
Nee. Google schrijft dat voor de AI-overzichten geen aparte bestanden of code nodig zijn. Belangrijker is dat de zoekrobots van Google, Bing en ChatGPT uw site mogen lezen.
Waarom noemt ChatGPT mijn bedrijf niet?
Meestal omdat andere bedrijven vaker op internet genoemd worden, of omdat de zoekrobot van ChatGPT uw site niet kan lezen. Het tweede kunt u laten nakijken met de gratis websitecontrole.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?
Een aanpassing op uw site ziet Google vaak binnen een paar weken. Hoger komen voor een zoekwoord met veel concurrentie duurt meestal maanden. Bij AI-assistenten gaat het niet sneller, omdat zij leunen op wat zoekmachines al gevonden hebben.
Wat kost de test?
Niets. De test op deze pagina en de websitecontrole zijn gratis. U hoeft geen e-mailadres in te vullen voor de test, en u kunt hem een paar keer per uur doen.
Kan ik een volledig rapport krijgen?
Ja. Na de gratis websitecontrole kunt u een volledig rapport bestellen, vanaf € 4,95. Daarin worden meer pagina's nagekeken en meet Google de snelheid ook op de computer.